以全球化眼光洞见未来——解读哈弗亮剑上海车展三大利器

     日前，以“共创·美好生活”为主题的第十八届上海国际车展落下帷幕。作为全球规模最大、最具影响力的国际A级车展之一，本次车展共展出整车近1500辆，其中全球首发车129辆、概念车76辆，全面展示了世界汽车工业的创新发展成果。

     在本届车展上，除了汽车技术“新四化”高温不退，层出不穷的创新展示形式也成为一大特色，给全球汽车爱好者提供了一场感官盛宴。中国品牌更不能放过这一面向全球展示自己的良机，中国SUV全球领导者哈弗品牌就是其中的代表：本次车展哈弗品牌以“冠军哈弗 智领全球”为主题，不但有新世代全球智能SUV——哈弗 Vision 2025全球首秀、首次搭载小度车载OS的哈弗H6 300万纪念版荣耀登场，还通过“四大场景体验区”和“两大主题展区”的创新展示打造了“哈弗全场景移动出行体验营”。在现场更通过“玩抖音 拍哈弗”的时尚酷潮玩法成为网红打卡圣地，从展馆火到了线上。智能化产品布局、场景化观展体验以及年轻化互动方式，也成为哈弗闪耀上海车展的三大利器，在车展期间赚足了眼球。

     利器一：洞悉全球趋势打造智能出行新体验

     代表未来出行的智能化是本届车展的核心要素，本届上海车展的更是首次设立了未来出行展区。在全球汽车智能化浪潮推动下，汇集哈弗品牌全球顶尖智能科技与前瞻设计理念的哈弗 Vision 2025 概念车应运而生，被誉为新世代全球智能SUV；而哈弗H6 300万纪念版则是“国民神车”哈弗H6带来的现阶段哈弗品牌在智能化方面的最新成果。已累计70个月雄霸SUV销量榜的哈弗H6，其强大基因也再一次被激活。

     哈弗 Vision 2025概念车以全球前瞻性汽车科技为核心，集成哈弗全球8大研发中心研发成果，将“新世代智能基因”融入其中，赋予汽车智慧的生命，使其成为一个“有思想”的智能伙伴，在5G技术、人机交互技术以及自动驾驶技术等前瞻智能技术方面达到全球领先，全方面满足用户需求。

     哈弗H6 300万纪念版搭载了与百度Apollo联手推出的小度车载OS，通过全语音控制、全场景覆盖模式以及全AI智能操控等高科技配置，为用户打造完美的车载交互体验。哈弗H6 300万纪念版是哈弗品牌全面迈入智能化新阶段的重要成果，是哈弗与百度Apollo在智能互联领域的一次创新尝试，也是为汽车行业带来更成熟车联网解决方案的重要产品。

     车展是汽车品牌乃至整个行业发展的风向标，在全新概念车以及量产车的智能化布局可以洞悉哈弗品牌的发展方向。哈弗品牌将集全球8大研发中心研发成果，继续以深刻的趋势洞察、强大的产品布局和不凡的战略眼光，打造未来智能化出行新格局，为全球用户打造全新的智能出行体验。

     利器二：沉浸式场景开辟国际化品牌体验

     当前，汽车已不再是单纯的交通工具，而被赋予了“移动出行空间”、“手机后又一高频智能终端”等场景化、生活化内涵。深度的场景体验是本届车展的又一重要特色。本届上海车展上，由“四大场景体验区”和“两大主题展区”构建的哈弗“全场景移动出行体验营”成为了本次上海车展的一大亮点。

     哈弗“全场景移动出行体验营”创新性地将单一的汽车展示形态转换为以场景体验为主的沉浸式汽车生活新生态，将传统的“公众看车展”变成了“公众车生活”体验。“自动驾驶场景体验区”、“智能互联场景体验区”、“极限越野场景体验区”、“都市生活场景体验区”四大体验区实现了“智能行车场景+未来智能科技+现实用车生活”三位一体的无缝衔接，将传统的看车感受变成零距离的用车体验，大大拉近了品牌、产品与消费者的距离。

     “哈弗H6领航荣耀300万”主题展区，让消费者现场领略哈弗领先的产品科技与优质服务，“哈弗品牌冠领全球500万”主题展区，更让参观者深切感受到哈弗全球化的宏伟布局。站在全球500万销量的新起点上，哈弗的下一站是“走出去”，做中国品牌走向世界的探路者以及引领者。哈弗品牌沉浸式的观展场景不但为消费者打造出创新的互动体验，更为消费者呈现出一个自我进化，不断超越的“中国SUV全球领导者”形象。

     利器三：网红展台开创裂变式营销新格局

     随着移动网络终端的迅速普及，车展已不仅仅是现场展馆的展示，更借助手机网络平台，成为贯穿线上线下的大型秀场。此次车展哈弗在拥有优质流量和爆款基因的年轻人群聚集地——抖音平台，以创新模式打造的哈弗#红人红车抖出彩 百万流量抖音达人扶持计划，借助“玩抖音 拍哈弗”活动的吸睛效应，利用抖音这一极具人气的移动互联网平台，充分调动了线上以及线下消费者与哈弗展台的互动，打造了良好的传播效果。

     该活动一经推出就成功吸引近30亿线上浏览量，哈弗品牌不仅营造出线上线下“文体两开花”的传播效果，更让时下年轻消费群体对哈弗品牌的年轻化形象有了更直观的感受。此次活动也是哈弗在创新营销模式上的一次突破，打破了传统汽车业自上而下的内容传播模式，极大激发了观众与消费者的积极性，开启一传十、十传百的裂变式营销新格局。

     据了解，哈弗#红人红车抖出彩 活动已经吸引了26万人线上参与挑战赛。哈弗上海车展不但走出了展馆，甚至走出了汽车圈这座“围城”，走向众多屏幕前的年轻用户，让未能达到展馆的观众，能够多角度、有趣地感受到哈弗品牌的成果与发展方向。

     上海车展是车市的晴雨表、行业的风向标，现场的焦点则代表了当前市场的发展趋势。哈弗品牌在本届车展上凭借其三大利器赢得了业界和消费者的关注与认可，在布局“新四化”、开拓全球化市场、创新技术研发等领域向全球展现了自主品牌的全新风貌。哈弗品牌着眼未来的战略眼光和勇于开拓的实践精神，让它在全球化浪潮来临的大趋势下，继续勇立潮头、做出表率。正如长城汽车董事长魏建军在近日参与“一带一路”国际合作高峰论坛时表示，中国企业一定要走出去，把打造有价值的国际品牌作为终极目标。哈弗正当其时。